«El Contenido es el Rey» ha sido el mantra de los profesionales del SEO desde que el concepto de SEO hizo su aparición.
Aunque este mantra debía ser sencillo y fácilmente comprensible, todavía vemos muchas tergiversaciones, malentendidos y explicaciones tremendamente inexactas de algo tan simple.
¿Qué es el contenido?
Sabemos que la respuesta parece muy obvia, pero en aras de la claridad, vamos a abordarlo desde el principio.
El contenido se compone de
- Páginas principales del sitio web – Estas son las páginas que explican su empresa, servicios, ofertas, paquetes, etc. que tú o tu organización ofrece.
- Blogs/Artículos – Son páginas complementarias que se producen de forma regular y que explican, amplían, contextualizan y exploran el sector y/o los productos que ofreces. Puede tratarse de explicaciones genéricas, artículos sobre «Cómo hacer..», información relacionada con el sector, etc. que ayudan a dar cuerpo al tema de las páginas de tu sitio web, los productos, los servicios, etc. que ofreces.
- Multimedia – Son vídeos, imágenes, animaciones que también pueden ser vlogs, que en esencia son lo mismo que los blogs/artículos/páginas, pero presentados en formato diferente al escrito. No todos los sectores se prestan a este tipo de producción, ya que también pueden ser caros y requerir mucho tiempo, por lo que se producen en un volumen mucho menor que los blogs/artículos escritos. Ten en cuenta que no nos referimos a la producción en las redes sociales, como TickTok, You-Tube, etc., ya que por lo general no forman parte del contenido de su sitio web.
¿Qué es la relevancia?
Esta es la esencia de «El Contenido es el Rey». Cuando los profesionales del SEO hablan de «contenido», no se refieren a cualquier contenido.
El contenido que produces debe ser relevante para el tema de su sitio web, los servicios que ofrece o los productos que vende.
No tiene valor alguno, si el contenido que produces tiene poca, tenue o ninguna relevancia para el segmento general de tu sector, o para los productos/servicios que ofreces. Así que no empieces a escribir sobre la mejor manera de cocinar el cordero, si estás en el negocio de la construcción; a menos, por supuesto,¡ que puedas construir un horno de ladrillos que logre batir al resto de hornos del planeta en la cocción del cordero!
¿Sobre qué escribir?
Una de las grandes preguntas es cómo seguir escribiendo sobre temas «relevantes». Seguramente, llega un momento en que se nos acaban los temas.
Eso es cierto, pero sólo si estás viendo el contenido desde un único punto de vista. Siempre hay más de una forma de abordar un tema.
Cada tema tiene muchos aspectos y puede verse de muchas maneras diferentes. No tengas miedo de escribir sobre el mismo tema pero mirando a través de un prisma diferente.
Los informes de tu sitio web y Google Analytics, combinados con Google Search Console, te darán cientos de temas y materiales cada mes. Sólo tienes que saber detectarlos, y elegirlos, para escribir un artículo o blog relevante que atraiga más tráfico a tu sitio web.
¿Con qué frecuencia debería escribir nuevos contenidos?
En primer lugar, debes tener cuidado con la frecuencia. La regularidad con la que añadas nuevos contenidos a su sitio web debe ser constante. No caigas en la tentación de escribir diez artículos en esos periodos tranquilas de tu ciclo comercial, y luego ponerlos todos en el sitio web de una vez para después olvidarte de escribir contenidos durante los siguientes 10 meses. ¡Los motores de búsqueda no verán esto como un artículo al mes!
Por supuesto, emplea tu tiempo libre para escribir 10 artículos de un tirón, pero luego libéralos a un ritmo constante de 1 o 2 por mes. El ritmo de publicación de artículos debe ser un ritmo que tu sepas que podrás mantener a largo plazo.
En segundo lugar, si escribes un lote de artículos para publicarlos en los próximos meses, comprueba que siguen siendo relevantes en el momento de su publicación. En la mayoría de los sectores, las cosas cambian rápidamente, por lo que lo que era relevante hace 10 meses puede dejar de serlo.
Por último, recuerde que tu sitio web no es tu página en las redes sociales, por lo que ¡no necesitas muchas publicaciones al día! Guárdalo para tus cuentas de Redes Sociales.
¿Cuánto debería escribir?
Para que pueda ser indexada, tu página debe contener un número mínimo de palabras, que actualmente se considera de 250 a 300. Si tiene menos, tu página no se indexará o, aun siendo indexada, los motores de búsqueda mostrarán artículos de mayor calado.
Además, no escribas una novela en plan «Guerra y Paz». El tiempo medio de permanencia en una página web es inferior a 20 segundos, y en los blogs entre 1 y 1,5 minutos, a no ser, claro está, que captes la atención del visitante.
Por tanto, procura tener un máximo de dos páginas A4, lo que debería bastar para cubrir razonablemente la mayoría de los temas cotidianos.
Resumen
El contenido es la única manera de asegurar que el tráfico relevante sea atraído a tu sitio web. También te da autoridad en los motores de búsqueda y te hace ganar enlaces de sitios web de terceros. Por lo tanto, dedicar tiempo y energía al contenido es la mejor inversión que puedes hacer para su sitio web.
Si necesitas ayuda con el contenido de tu sitio web, ponte en contacto con nosotros y permítenos ayudarte a producir el contenido adecuado y mejorar tu visibilidad en los motores de búsqueda.