3 errores comunes en en el diseño de sitios web

Con la omnipresencia de Internet y sitios web, podrías pensar que todos sabemos cómo evitar terminar con un sitio web inútil. Si eso fuese cierto, entonces ya estaríamos fuera del mercado pero, gracias a Dios, seguimos aquí, justamente porque todavía hay muchos sitios web penosos dando vueltas. ¿Cómo prevenir el desastre?

1. Estilo vs. Función

Sí, todos queremos una web con estilo y nadie está predispuesto a hacer un sitio web horrible. Pero tienes que recordar que un sitio web no es un folleto, por lo que no necesitas una portada (Página de bienvenida – ver artículo). Tampoco todo el contenido debe estar en la misma página o pantalla. No tienes idea del dispositivo que el visitante está utilizando al entrar en tu tu sitio, por lo que, lo que parece impresionante en una pantalla de ordenador de escritorio, puede verse ridículo en un teléfono inteligente o tableta.

Entonces, primero apunta a la función que esperas que realice tu sitio web. Si deseas un folleto en línea, puedes ir a por el concepto de encajar todo en una página, utilizar flash y música (¡Dios mío, no lo hagas!). Sin embargo, si esperas que el sitio web genere clientes potenciales e ingresos, evita todo lo anterior. Google y otros motores de búsqueda no pueden leer Flash, es decir, no pueden descifrar su contenido, por lo tanto, no pueden indexar tu página o páginas. Además, lo rebajarán en cuanto a usabilidad ya que has introducido clics adicionales entre el contenido y los visitantes. Para tener una óptima funcionalidad sigue los siguientes pasos:

• Acceso fácil – Piensa en la información que la gente está buscando y ponla en primer plano.
• Relevancia – Piensa en cómo realizan la búsqueda y alinea tu temática, niveles de navegación y contenido a esas palabras clave.
• Semántica – Evite la jerga interna, ya que estos términos son INTERNOS y nadie fuera de su negocio los entenderá o los buscará.
• Target – Un sitio web no gira en torno a lo que TÚ quieras decir, sino a lo que los clientes quieren ESCUCHAR.
• KISS – Por último, en el mundo digital sigue prevaleciendo el viejo adagio de KISS: no hagas complicado lo que puede ser simple.

2. Contenido

Deberías reunir todo el contenido antes de diseñar tu sitio web y no a la inversa. El contenido es la clave de los sitios de búsqueda y puede ser un medio para facilitar el uso del sitio. Si quieres estar entre los primeros resultado en SERP, necesitas planear el contenido primero y después dedicarte a cuestiones de diseño No obstante, antes de acumular montañas de contenido, deberías comenzar con las palabras clave objetivo. No selecciones palabras clave al azar, ya que tus clientes pueden no pensar o buscar de la manera que esperas. Investiga un poco y descubre los volúmenes de búsqueda de estas palabras clave. No es bueno ser el resultado número 1 en Google SERP (página de resultados del motor de búsqueda) en relación a palabras que nadie usa para buscar tu producto o servicio. El contenido también debería direccionar la estructura de tu sitio web. Haz grupos de contenido bajo encabezados y así conseguirás tener una navegación lógica. Para que el contenido sea el indicado, sigue los siguientes pasos:

• Investigación – Descubre el volumen de palabras clave que la gente realmente utiliza en el proceso de búsqueda.
• Relevancia – Selecciona las que son más relevantes para tu producto o servicio.
• Contenido – Crea contenido que encaje con estas palabras clave.
• Mapa lógico – Agrupa el contenido en conjuntos lógicos.
• Navegación lógica – Crea claves de navegación que reflejen estos encabezados.

3. Estructura

Estructura y contenido se retroalimentan. La mayoría de la gente no sabe que los seres humanos y los mecanismo de búsqueda se comportan de manera similar. Buscamos términos que reconozcamos y que tengan importancia para nuestra compra. Luego nos detenemos en las pistas que confirman que el sitio web sugerido coincide con estas cualidades. Tu sitio web debe reflejar esto tanto para los seres humanos como para los buscadores. Ambos están buscando señales que demuestren que tu contenido tiene valor. Agrupando tu contenido, la navegación y después crea URL que reflejen estas propiedades. Estas son acciones fundamentales para que tu mensaje llegue a clientes potenciales y motores de búsqueda. Esto nos lleva de nuevo al comienzo de este artículo, a saber, no uses términos y lenguaje que es propio de la compañía porque la audiencia ni lo entiende ni lo utiliza para buscar tu empresa. Para que los URL cumplan su función debes tener en cuenta:

• Estructura – Estructura tu sitio de forma lógica y basándote en las palabras clave.
• Palabras clave – Utilílizalas en el URL URL
• URL – Si utilizas contenido dinámico tienes que tener un complemento que reescriba el URL. Esto no es necesario con páginas de HTML estático dado que puedes establecer las URL como quieras.

Por último, no esperes que una persona con habilidades específicas pueda realizar otras tareas. Hay gente creativa y hay excelentes escritores de código. Muy rara vez te encuentras con uno que pueda hacer ambas cosas. En todos estos años trabajando con sitios web, me he encontrado con una sola persona que pueda hacer ambas tareas, por lo que las posibilidades de que te encuentres con uno son casi nulas. Pídele a una persona creativa que diseñe la apariencia de su sitio web y a un escritor de códigos que codifique tu sitio. O si no, ¡acércate a nosotros, contamos con un equipo con personas con ambas habilidades!