¡Lo que la opción de traducción automática no puede hacer!
A primera vista, hacer clic en un botón que traduce tu sitios web parece una buena idea y una forma barata de hacer tu sitio multilenguaje. El problema es que tienes que considerar la utilidad de tener un sitio con estas características y los problemas inherentes asociados a utilizar la herramienta de traducción automática.
Uno de los problemas bien conocidos de las herramientas de traducción es su incapacidad de tener en cuenta el contexto, localismos, el lenguaje coloquial y matices. Este es el problema inevitable que surge entre la traducción directa y una traducción con contexto cuando el lenguaje debería ayudarte a establecer una conexión emocional con tu audiencia (revisa nuestro artículo sobre este tema). Sin embargo, este es un problema lingüístico y de marketing, lo que es un tema completamente diferente.
El propósito de un sitio con múltiples idiomas es expandir tu público objetivo, extender el alcance de tu sitio, incrementar el tráfico y, por último, aumentar las consultas y ventas.
En este artículo hablamos de los problemas técnico y su impacto en el desempeño de tu sitio web los resultados de búsqueda.
Aquí están las 5 áreas en las que las herramientas de traducción de sitio web fallan:
1. Indexación
La opción de traducción automática activa la herramienta de traducción en tiempo real. En realidad, no existe ninguna página en el idioma alternativo, por lo que no hay nada para los motores de búsqueda para indexar. Esto se puede explicar fácilmente: si una página no se endexa, entonces no aparecerá en los resultados de búsquedas, y una página que no existe no se puede indexar.
Cómo funciona la indexación
Los motores de búsqueda «indexan» o registran las páginas en su base de datos y las muestran a las búsquedas relevantes.
Cuando implementas un sitio multilingüe de forma apropiada, tu sitio tiene copias físicas de cada página en cada idioma que has incluido. Tu desarrollador tiene 2 opciones al implementar varios idiomas. La primera es tener el «Idioma Principal» sin un marcador de URL del idioma principal, y idiomas adicionales con marcadores de idioma. La segunda es tratar todos los idiomas por igual con marcadores de idioma para todos.
En el primer caso, la URL de la página de idioma principal estará en el siguiente formato: «mydomain/page-name» (así que no hay marcador de idioma), con idiomas adicionales con marcador de idioma «mydomain/language/page-name».
En la segunda opción, todas las variantes de idioma tendrán un marcador de página, así que, si tu idioma principal es el inglés las páginas serán mydomain/en/page-name. Los lenguajes adicionales son usualmente definidos por las URL que tienen un marcador de idioma, así que mydomain/es/page-name para español, mydomain/fr/page-name para francés, y así sucesivamente.
Cualquiera de las dos maneras está bien y funciona para los motores de búsqueda, porque reconocen las páginas y las indexan, lo que significa que tus páginas se van a mostrar en las búsquedas basándose en el lenguaje que utiliza el visitante.
2. Etiqueta de lenguaje
Cuando se utiliza una herramienta automatizada, la traducción se muestra en la página original con el idioma original en la mega etiqueta, mientras se traduce el contenido. De esta forma, tu página está indicando al motor de búsqueda que el idioma de la página es una cosa (idioma original), mientras que el contenido es, de hecho, en un idioma diferente. No es muy útil para los motores de búsqueda o el navegador cuando cargan los caracteres correctos, formatear, mostrar, etc.
Cómo funcionan las etiquetas de lenguajes
Los motores de búsqueda indagan señales para averiguar el idioma de la página, incluyendo la URL, así pueden rastrear, analizar y determinar el idioma de tu página. Sin embargo, puedes hacer que sea fácil mediante la adición de un idioma meta etiqueta en cada encabezado de página indicando el idioma de la página. Esto ayuda a los navegadores a mostrar los caracteres correctos, así como la indexación de motores de búsqueda.
La meta Etiqueta de idioma también puede indicar la versión del idioma, por ejemplo en-GB (para inglés del Reino Unido), en-US (inglés de los Estados Unidos), así como diferentes variaciones del español (es-ES para español de España vs es-CO para español de Colombia), fr-FR para francés tradicional vs fr-CA para francés canadiense, etc.
3. Parámetros de búsqueda
Con las herramientas automatizadas, las páginas en diferentes idiomas no existen en tu sitio web, por lo tanto el motor de búsqueda no puede seleccionarlo, ya que sólo se indexaron las páginas de idioma principal. Esto significa que no recibirás tráfico a tu sitio web con excepción del idioma original de las páginas, y para las búsquedas en el idioma de tu sitio web.
Cómo funcionan los parámetros de búsqueda
Los clientes generalmente hacen búsquedas en su propio idioma. Esto significa que sus palabras clave, Meta Tags, y el contenido tienen que estar en su idioma, con el fin de que los motores de búsqueda puedan indexar e incluir las páginas de tu sitio web en sus resultados.
4. Marcadores
Si los visitantes están interesados en tu página, entonces te tendrán entre sus marcadores para poder regresar en el futuro.
Cómo funcionan los marcadores
Cuando se utiliza un sitio web multilingüe, cada idioma y página tiene su propia URL, lo que significa que los marcadores se guardan en el idioma que el visitante estaba viendo originalmente. Esto implica que los marcadores abrirán la página que los visitantes estaban viendo anteriormente en el idioma correcto.
Cuando se utiliza una herramienta de traducción automática la URL es siempre la misma, por lo que no hay distinción entre las URL de diferentes idiomas. Como consecuencia, cuando creas un marcador, la página se guarda en el idioma original y no en el idioma que el visitante estaba viendo.
5. Volumen de contenido
Debes haber escuchado aquello de que “el contenido es el rey”, que es una forma simple de referirse al volumen, la relevancia y la frescura del contenido. Estos parámetros son considerados por el motor de búsqueda para evaluar el valor del contenido de tu sitio web, relevancia y autoridad.
Cómo funciona el volumen de contenido
Al implementar un sitio web multilingüe con traducción y páginas adecuadas, el volumen del contenido aumenta exponencialmente, ya que cada página tiene tantas copias como el número de idiomas del sitio web. Esto significa que un sitio web con 10 páginas pero en 2 idiomas tendrá 20 páginas, y con 3 idiomas tiene 30 páginas, etc.
Si está utilizando una herramienta de traducción automática, el contenido de tu sitio web se limita al idioma original, sin importar cuántos botones de idioma tenga tu sitio web. Como hemos mencionado, otros idiomas no existen en tu sitio web, por lo que no se indexan, ¡por lo tanto no existen!
Resumen
Los sitios web multilingües están diseñados para atraer tráfico en diferentes lenguajes, porque el mercado objetivo y los clientes hablan diferentes idiomas. Si tu sitio no aparece en las búsquedas, no obtendrá tráfico de las búsquedas realizadas en diferentes idiomas. La opción de traducción automática no crea mágicamente nuevas páginas, y es un ejercicio sin sentido.
Si desea atraer tráfico de múltiples búsquedas de idiomas, debes tener esos idiomas físicamente en tu sitio web, para que los motores de búsqueda los indexen e incluyan en sus páginas de resultados.
Para crear un sitio web multilingüe, ponte en contacto con nosotros para que podamos discutir tus necesidades.