¿Conoces esa sensación de satisfacción que tienes al hacer una lista de tareas pendientes y llegar al final del día para verlas todas tachadas? Se siente muy bien, te hace sentir realizado y te llena de un sentido de logro.

Lamentablemente, ¡tu sitio web no es una de esas tareas! Los sitios web son más como planchar, la colada o fregar. Sabes que terminaste, por ahora, pero seguro que mañana habrá más platos en el fregadero, ropa en la cesta de la ropa y prendas arrugadas en la pila para planchar.

La tarea de un administrador web nunca está completa, ¿por qué?

Contenido

El contenido es el rey, y todo el mundo necesita saberlo y creer en ello. ¡Es cierto! El contenido debería ser:

• Relevante
• Fresco
• Atractivo

En algunas empresas siempre hay nuevos productos, servicios, eventos, etc. sobre los que escribir, pero como en la mayoría de los casos, el servicio o producto real no cambia a menudo. Si tienes un hotel, las habitaciones serán las mismas este año que el año pasado (salvo que hagas una reforma), o si eres abogado o contable, con la excepción de la nueva legislación, el servicio es más o menos la misma.

Esto significa que si no actualizas el contenido de tu sitio web regularmente, el contenido quedará caduco, por lo tanto tu ranking caerá. En algunos casos el contenido se vuelve irrelevante (legislación, temas candentes, precios, etc.).

Dinamismo de Internet

Piensa en el tamaño de Internet, el número de sitios web y las páginas dentro de esos sitios. Al momento de escribir este artículo, hay 1.74 billones de websites en el mundo.

Piensa en cuántas páginas nuevas se crean cada hora de cada día. Puedes ver como, rápidamente, el contenido de tu sitio puede convertirse en «noticia pasada» o rancio.

Competencia

Si logras que tu sitio web aparezca en la página 1 de Google, ¡puedes apostar que tu competencia, a la que acabas de desplazar, no se va a sentar ahí a ver cómo te llavas a todos los visitantes! Seguramente reaccionarán, y algo de eso podría incluir que actualicen su contenido, haciendo que el tuyo quede desactualizado.

Puedes ver cómo esto puede ser un ciclo interminable.

Blogs y artículos

Aquí es donde entran en juego los blogs o la escritura de artículos. Son ideales para empresas con productos o líneas de servicio bastante estables, ya que pueden ser sobre temas muy específicos que la gente podría estar interesada en conocer. También pueden tratarse de preguntas que te hacen regularmente sobre ciertos temas, con lo que puedas expandir y satisfacer la curiosidad de la gente.

El lado positivo de este trabajo no remunerado es que mantiene el contenido de tu sitio web fresco, y en ocasiones puede abrirte a nuevos negocios o ventas.

Dinámicas de empresa

Los negocios por lo general no son estáticos. Las empresas tienen nuevos productos o servicios, y los viejos que se sacan de la venta. Esto significa que necesitas mantenerte al tanto de tus productos, servicios, precios, etc.

La buena noticia es que esto actualiza tu contenido, que a su vez es bueno para el rendimiento de tu sitio web en búsquedas orgánicas.

Mantenimiento

Si estás utilizando un sitio web basado en PHP, incluyendo productos CMS como WordPress o Joomla, siempre hay actualizaciones para tu plataforma. A veces se trata de mejoras en el rendimiento o la usabilidad, y a veces es una nueva funcionalidad. A menudo está relacionado con la seguridad, lo que significa que debes actualizar tu sitio para mantenerlo seguro.

Aunque esto no actualiza el contenido del sitio web, sí implica que tu sitio web es seguro y está a salvo de los hackers.

Resumen

Los sitios web no son una como un misil «dispara y olvida», ya que necesitan ser una herramienta competitiva dinámica que refleje tu negocio, productos y el mercado en el que opera. Todos estos son entornos dinámicos, lo que significa que necesitas mantener tu sitio web fresco, relevante y seguro. El contenido es el rey, y el rey necesita mucha atención.

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