WordPress es el Sistema de Gestión de Contenidos (CMS) más popular de Internet. Numerosas empresas necesitan ofrecer sus productos y servicios en más de un idioma, así que ¿cómo lo hace WordPress?
Se trata de una pregunta importante si estás pensando en utilizar WordPress para tu sitio web, por lo que a continuación te indicamos algunos de los aspectos que debes tener en cuenta.
¿Quién necesita un sitio web multilingüe?
Muchas empresas presentan sus sitios web en varios idiomas, algunas por elección propia y otras debido al segmento en el que operan.
Sectores como el de la hostelería o el inmobiliario son ejemplos evidentes, pero también hay muchos otros sectores como fabricantes, distribuidores y algunas industrias de servicios que pueden ver incrementados sus ingresos ofreciendo un sitio web multilingüe.
¿Cuáles son los beneficios de los sitios web multilingües?
La respuesta obvia es que te permite ofrecer tus productos o servicios en el idioma que hablan tus potenciales clientes.
Pero no hay que pasar por alto una cuestión de suma importancia; los clientes hacen sus búsquedas en su lengua materna, por lo que si tu sitio web no tiene el idioma y el contenido relevante, no será seleccionado y mostrado en los resultados de búsqueda, como Google SERP.
Por lo tanto, siempre que tus clientes potenciales utilicen su propio idioma en sus búsquedas, tendrás que ofrecer el contenido de tu sitio web en su mismo idioma.
¿Cuáles son las opciones?
Existen 2 opciones para conseguir contenidos multilingües:
- Utilizar un plugin de traducción automática.
- Utilizar un plugin multilingüe, lo que significa adaptar el contenido mostrándolo en el idioma correspondiente a los visitantes.
Pros y contras de los plugins de traducción automática
Si consideremos los plugins de traducción, veremos que son fáciles de instalar, sus costes son mínimos, pero ofrecen muy poco valor práctico.
Los pros de estos plugins se hacen muy evidentes: son muy baratos de implementar y no es necesario traducir el contenido de su sitio web.
La lista de contras es un poco más larga, en donde encontramos:
- Sin indexación de páginas – Las páginas en otros idiomas no se indexan, ya que no existen. Se crean sobre la marcha, cuando un visitante hace clic en un botón de traducción. Por tanto, como las páginas no existen, no se indexan.
- Resultados de los motores de búsqueda – Como sus páginas no existen, no se indexan, lo que significa que no aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Esto significa que no recibe tráfico de ningún otro idioma que no sea el idioma original de tu sitio web.
- Precisión de la traducción – Las herramientas de traducción han mejorado mucho desde su introducción, pero aún están lejos de ser ideales. No te dejes engañar por las afirmaciones de la IA (Inteligencia Artificial). Siguen sin reconocer el contexto ni los coloquialismos que la gente utiliza en su lenguaje cotidiano. Aunque son útiles, no son realmente precisas, lo que puede dar lugar a malentendidos sobre un producto u oferta, con la consiguiente insatisfacción y quejas de los clientes. Lee nuestro artículo «Lo que se pierde en la traducción».
Pros y contras de los plugins multilingües
Una aspecto importante aquí es que tu tema debe ser compatible con la funcionalidad multilingüe. Asegúrate de que tu tema es compatible con WPML (WordPress Multi Language), también comprueba con el autor que funcionará con el plugin de tu elección.
Estos plugins te permiten crear varias versiones de tus páginas con un solo clic, una por idioma. En primer lugar, se creará una réplica exacta de tu página original y con el idioma original, seguidamente, tendrás que llenar cada página con el contenido que hayas traducido (con suerte, por un traductor profesional y no a través de Google Translate). Tienen la ventaja de que no tienes que rehacer manualmente el diseño de cada página.
La mayoría de estos los plugins indican si la página tiene una versión traducida disponible para un determinado idioma, mostrando en su barra de navegación la bandera del país, o las iniciales del idioma. Al hacer clic en el icono, se accede al idioma. De este modo, los visitantes pueden saber qué idiomas están disponibles en cada página y pasar de un idioma a otro.
Los pros de este enfoque son:
- Indexación – Al tener páginas reales en cada idioma, los motores de búsqueda las indexan, ampliando así el alcance de tu sitio web.
- Resultados de los motores de búsqueda – Al ofrecer contenidos en la lengua materna del internauta, tus páginas aparecerán en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Esto significa que tienes más posibilidades de atraer tráfico distinto al de tu idioma original, lo que supondrá un aumento del tráfico y, con suerte, de las conversiones.
- Precisión de la traducción – Siempre que hayas recurrido a un traductor profesional nativo, tus traducciones deberían ser precisas, incluyendo en ellas términos de búsqueda asociados a tu producto o servicio que son empleados por los hablantes nativos en el uso cotidiano de su idioma.
Los contras de este enfoque son
- Costes de traducción – Las traducciones profesionales no son baratas, pero valen su peso en oro. Tu sitio web lucirá con un aspecto profesional, independientemente del idioma, lo que dice mucho de tu empresa.
- Mantenimiento – Cada vez que realices un cambio o añadas un nuevo contenido, tendrás que traducir el nuevo contenido o aplicar los cambios que hayas realizado en el idioma original, en las páginas de los idiomas adicionales (por ejemplo, cambios en los precios, cambios en las especificaciones, términos y condiciones, etc.). Esto garantiza la coherencia y la integridad del contenido.
- Licencias de plugins – Algunos plugins tienen licencias anuales, pero viéndolo en su conjunto son un coste menor y bien vale la pena la inversión.
¿Qué plugins multilingües elegir?
Hay muchos plugins que pueden hacer el trabajo, pero entre ellos hay 2 plugins muy populares que te invitamos a considerar, estos son:
PolyLang
Es nuestro favorito por varias razones.
- La versión básica es gratuita
- Su versión Pro puede llegar a ser necesaria dependiendo de tu tema
- Compatible con WooCommerce (requiere una licencia adicional)
- Fácil de configurar, incluyendo un asistente de configuración
- Puede recurrir al plugin Loco Translate para completar los campos de traducción faltantes en el tema.
- Haga clic aquí para obtener más información
WPML
Este es el plugin multilingüe original y funciona perfectamente bien, pero tienes que cuidado con lo siguiente:
- No tiene versión gratuita
- La instalación requiere buenos conocimientos técnicos, – incluso si utilizas su Asistente-.
- El uso cotidiano no es tan sencillo como PolyLang
- El módulo de traducción automática no es mejor que Google Translate, ¡así que no caigas en la trampa de la etiqueta IA!
- Haga clic aquí para leer más
Resumen
Los sitios web multilingües permiten ampliar tu mercado objetivo más allá del de tu lengua materna, justificando así fácilmente los costes.
Utilizar plugins y funciones de traducción automática es un disparate que no te ofrece ningún tráfico adicional, a menos que los visitantes hayan buscado tu producto/servicio en el idioma original de tu sitio web y no en el suyo propio. La calidad y la precisión de la traducción pueden ser impredecibles.
El uso de plugins multilingües requiere más esfuerzo y dinero. Si existe un argumento comercial que suponga obtener ingresos adicionales, entonces se convierte en una inversión autofinanciable. En cambio, si no existe argumento comercial alguno, ¡no deberías plantearte la opción multilingüe!