Para comprender la importancia de esto, necesitamos entender qué son las etiquetas Meta y cuál es su función.

¿Qué son las etiquetas Meta?

Son señales enviadas a los motores de búsqueda que indican el contenido de una página web, para que los motores de búsqueda puedan juzgar la relevancia de la página en función del término de búsqueda utilizado por el usuario.

Hay 3 etiquetas Meta principales:

1. 1. Title (Título) – Es un resumen del contenido que en los resultados de búsqueda de Google se muestra en azul, mostrándose en el listado de la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) como la primera línea de una página, con un máximo de 60 caracteres visibles.
2. Description 2. (Descripción)– 2. Es una explicación ampliada del contenido de la página, generalmente en negro (blanco/gris si usas el modo oscuro en tu navegador). Se muestran 160 caracteres con el término de búsqueda resaltado en negrita.
3. Keywords 3. (Palabras clave) – 3. Es el foco del contenido de la página, pero ha perdido utilidad debido al abuso por parte de los propietarios de sitios web (keyword stuffing o saturación de palabras clave), por lo que Google le presta menos atención. En esencia, si una página está bien escrita y en un orden lógico, las palabras clave deberían ser obvias para el motor de búsqueda.

Puedes obtener más información sobre esto en nuestro blog de SEO

¿Qué implica esto para mi sitio web?

El impacto real es que la forma en que escribes el contenido, abordas el tema y señalizas cada parte de tu contenido se ha vuelto aún más importante.
Siempre ha sido cierto que los redactores de contenido que sabían escribir y estructurar mejor su contenido obtenían un mejor rendimiento en las SERP.

Ahora esto es crítico, ya que Google utiliza estas señales para reescribir las etiquetas Meta y lograr una coincidencia más cercana con los términos de búsqueda utilizados por el usuario de Google.

Esto significa que tu contenido debe tener:

1. 1. Descripción clara: Haz una descripción clara al principio de la página sobre el contenido. Se acabó eso de andarse por las ramas haciendo alarde de tu destreza lingüística shakespeariana. En esencia, «ve al grano» y dile a la gente lo que les vas a contar.
2. 2. Jerarquía del contenido: Piensa en cómo estructuras tu argumento o la historia, y divídela en secciones lógicas y jerárquicas utilizando encabezados y subtítulos de la serie H.
3. 3. Lenguaje simple: Mantén un lenguaje sencillo y evita usar palabras o frases que puedan malinterpretarse o resultar confusas. No utilices palabras o frases con doble sentido.
4. 4. Evita divagar: ¡No te desvíes del tema ni presumas! Cíñete al tema principal.
5. 5. Usa enlaces: Si tienes que explicar el panorama general, divide el tema en porciones manejables y conéctalas entre sí. O bien, coloca enlaces a otras páginas que expliquen los detalles más finos o la información de contexto.
6. 6. Resumen: Incluye un resumen claro al final con una llamada a la acción, especialmente en sitios web comerciales.

¿Significa esto que las etiquetas Meta han muerto?

Al contrario, es aún más vital acertar con las etiquetas Meta, ya que Google las utiliza como base.

Cíñete a las reglas existentes:

• Utiliza la palabra clave o frase clave objetivo en el título y la descripción.
• Mantén las longitudes recomendadas (Título = 60 caracteres máx., Descripción = 160 caracteres máx.).)
• No utilices palabras vacías (stop words) ni puntos finales en la descripción.
• Hazlas lo más relevantes posible para el contenido. Tus Meta Tags no pueden estar desconectadas del contenido. No engañarás a Google ni a ningún otro motor de búsqueda.

Esto, combinado con buenas prácticas de redacción, debería permitir que Google genere dinámicamente etiquetas Meta para términos de búsqueda cercanos o relevantes para tu página, reescribiéndolas para que coincidan mejor con el término de búsqueda introducido.

¿Debería reescribir mis Meta Tags y mi contenido?

Como norma general, es una buena práctica revisar tus Meta Tags y tu contenido. Este es un buen momento para hacerlo y asegurarte de que puedes beneficiarte de los cambios en Google.

No obstante, si has seguido las reglas en el pasado y tu contenido está claramente estructurado, ya deberías estar disfrutando de los beneficios.

Resumen

Google intenta ayudar a quienes utilizan su buscador a obtener los mejores resultados posibles. Esto no es nuevo, ya que ese siempre ha sido el objetivo de los motores de búsqueda.

Esta nueva práctica debería ayudar a los sitios web que han seguido las reglas establecidas a ampliar su alcance para encontrar nuevos visitantes a los que las metaetiquetas fijas no habrían llegado. Así que, en términos generales, se trata de una buena noticia, pero tu página web debe contar con una buena base desde el principio.

Ponte en contacto con nosotros si deseas que realicemos un análisis de tu página web y te interesa conocer nuestros servicios de SEO.

Aquí tienes una lista de lo que necesitas para tener un sitio web para tu negocio o si quieres uno personal.

¿Qué es un nombre de dominio?

Es la dirección de tu sitio web en Internet, única para tu sitio web. Es importante tener en cuenta que no eres el propietario de por vida de un nombre de dominio, sino que obtienes el derecho a utilizarlo durante el período que adquieras, por ejemplo, 1 año o varios años.

Adquieres el derecho de uso a un registrador de dominios, que conserva tus datos y aloja tus sitios web en Internet. Aunque algunos registradores ofrecen servicios de alojamiento, no es obligatorio alojar su sitio web con ellos.

Tu nombre de dominio es importante, por lo que debes elegirlo con cuidado. Haz clic aquí para leer por qué los nombres de dominio son importantes.

Para obtener más información sobre los nombres de dominio, haz clic aquí.

Merece la pena recordar que los nuevos nombres de dominio tienen dificultades para posicionarse bien en motores de búsqueda como Google hasta que no han ganado la confianza y la autoridad necesarias para su dominio. Si el tráfico hacia su sitio web va a ser su principal fuente de clientes potenciales y generación de ingresos, vale la pena considerar la compra de un nombre de dominio ya existente con un buen historial a revendedores especializados. Lee más sobre esto en

¿Qué es un TLD?

Un TLD, o dominio de nivel superior, es la extensión de tu nombre de dominio, la cual envía una indicación importante a los motores de búsqueda sobre tu mercado objetivo. Por ejemplo, un dominio que utiliza «.com» indica que tu mercado objetivo es mundial, mientras que un dominio con un TLD específico de un país, como «.es», significa que tu mercado objetivo principal es el español.

El TLD no determina el idioma, pero puede tener un impacto significativo en tu perfil de tráfico. Para obtener más información sobre el TLD y sus repercusiones, haz clic aquí.

¿Qué es el alojamiento web?

Ahora necesitas configurar tu sitio web en un servidor, también conocido como alojamiento web. Las empresas de alojamiento web proporcionan potentes servidores que pueden alojar miles de sitios web. Los niveles de servicio y los precios varían mucho, por lo que es importante comprender qué es lo más importante cuando se trata del alojamiento de su sitio web.

Lee esta guía sobre cómo elegir su empresa de alojamiento web.

¿Cómo consigo una dirección de correo electrónico?

Es recomendable tener una dirección de correo electrónico que coincida con tu nombre de dominio, ya que el uso de Gmail, Hotmail u otros servicios virtuales puede generar sospechas y falta de confianza en su negocio.

Tu empresa de alojamiento web suele incluir al menos una cuenta de correo electrónico, pero muchas ofrecen varias cuentas como parte de sus paquetes de alojamiento. Haz clic aquí para ver ejemplos de opciones

¿Cómo creo un sitio web?

Ahora que ya tienes un nombre de dominio, con el TLD adecuado, y un servicio de alojamiento, necesitas crear un sitio web o contratar a un desarrollador para que lo cree por ti.

Tienes tres opciones:

Crear tu propio sitio web con un creador web

Ten cuidado al usar creadores web, ya que esto significa que estarás atado a tu proveedor de servicios de alojamiento. Este tipo de sitios web solo pueden funcionar en el servidor de alojamiento en el que se crearon originalmente, por lo que, si no estás satisfecho con el servicio que recibes, no podrás simplemente cambiarte a otra empresa de alojamiento.

Los creadores web también tienen limitaciones en cuanto a sus capacidades y funcionalidades, o bien, cuando ofrecen la funcionalidad deseada, pueden resultar caros a largo plazo. Por lo tanto, averigua qué ofrece la plataforma del creador web, qué incluye, qué es opcional y cuánto cuesta cada opción.

Haz clic aquí para leer sobre las ventajas y desventajas de los creadores web frente a los sistemas de gestión de contenidos.

CMS (sistemas de gestión de contenidos)

Entre ellos se incluyen WordPress, Joomla, Drupal, etc. Permiten a los usuarios y desarrolladores competentes crear excelentes sitios web a un coste razonable, ya que permiten a los administradores crear diseños, gestionar contenidos y añadir funcionalidades como comercio electrónico, reproductores de vídeo, secciones exclusivas para miembros, etc.

WordPress es, con diferencia, el más popular. Para saber por qué, haz clic aquí. https://www.cognisant-hosting.com/why-wordpress-is-so-popular/

Sitios web personalizados

Si necesitas funcionalidades y diseños sofisticados, deberás contratar a un desarrollador que pueda crearlos para ti.

No obstante, es necesario crear un resumen del sitio web para los desarrolladores, ya que sería un error costoso esperar que ellos encuentren las soluciones sin proporcionarles toda la información necesaria. Haz clic aquí para leer cómo crear un resumen del sitio web para un desarrollador.

Al contratar a un desarrollador web, hay que tener cuidado, ya que es fácil convertirse en rehén de ellos si no documentan completamente el código. Sin un código documentado, resulta caro y, en ocasiones, imposible encontrar a otro desarrollador que mantenga o gestione tu sitio web en el futuro. Esto es lo que hay que tener en cuenta al trabajar con desarrolladores.

Resumen

Tener un sitio web es ahora un requisito imprescindible para cualquier empresa o persona que ofrezca servicios o productos.

Hay algunos requisitos obligatorios en la creación de un sitio web, así como algunos errores a evitar para no andar lamentándose después. Ponte en contacto con nosotros para obtener un buen asesoramiento y permítenos crear un excelente sitio web para ti.

Si se le han acercado personas afirmándole que pueden crear una página de Wikipedia para su negocio, entonces necesita leer este artículo antes de desprenderse de su dinero.

¿Qué es Wikipedia?

Puede parecer una pregunta absurda, pero para entender los problemas que plantean los enlaces desde Wikipedia, debemos comprender a fondo su naturaleza.

Wikipedia es una enciclopedia en línea que proporciona información de alta calidad sobre una amplia gama de temas. La información en Wikipedia es verificable y de fuentes confiables, de lo contrario los moderadores y editores eliminan el contenido o los enlaces.

Esto ha convertido a Wikipedia en una fuente de información muy fiable, en la que incluso Google confía cuando intenta responder a preguntas. La autoridad de clasificación del sitio web de Wikipedia es de 100 sobre 100, por lo que obtener un enlace desde el sitio web de Wikipedia es muy valorado.

Las normas de Wikipedia prohíben el uso del sitio web como herramienta comercial y de marketing, lo que significa que se eliminan todos los enlaces de este tipo.

¿Qué es el Ranking de Autoridad de Sitios Web?

Es el valor que Google asigna a un sitio web y que indica el grado de confianza que Google deposita en él. Cuanto mayor sea el número, mayor será el nivel de confianza, esto significa que un enlace desde sitios web de alta autoridad tendrá un alto impacto en el sitio web al que el enlace dirige a los visitantes. Haga clic aquí para leer más sobre off-page SEO.

¿Qué importancia tienen los enlaces?

Hay muchas señales SEO que determinan la clasificación general de un sitio web en la página de resultados de búsqueda de Google (SERP). Entre ellas se encuentran el número, la calidad y la relevancia de los enlaces procedentes de sitios web de terceros.

A continuación, se explica cómo contribuyen a la clasificación de su sitio web:

• Número – Cada enlace es considerado como un voto, por lo tanto más enlaces significan más impacto. Sin embargo, estos enlaces tienen que ser de sitios web de alta autoridad y deben ser relevantes para su tema (ver más abajo)
• Autoridad – Un enlace de un sitio web de alta autoridad vale más que un enlace de un sitio web de bajo ranking, por lo que los números son sólo una parte del cálculo. En esencia, es mejor tener un menor número de enlaces pero desde sitios web de mayor autoridad.
• Relevancia – El contenido del sitio web que le enlaza debe ser relevante para su sitio web y su sector. Esto supone que un enlace de un restaurante a un hospital no es relevante, por lo que no es tan valioso, pero un enlace de un restaurante a un bar es relevante y más valioso. Es decir, si el tema de la página o el contenido del sitio web no es relevante para el sector de su sitio web, entonces el enlace tiene poco valor.

¿Cómo ayuda un enlace desde Wikipedia?

Wikipedia es un sitio web de confianza con una gran autoridad, esto no se discute, sin embargo, el valor del enlace a su sitio web depende del contenido de la página dentro de Wikipedia. Al igual que la «Relevancia» comentada anteriormente, si el contenido de la página en Wikipedia no es relevante para el sector de su sitio web, entonces tiene un valor cero o menor.

Los enlaces aleatorios en páginas aleatorias de Wikipedia a sitios web aleatorios se eliminarán muy rápidamente, ya que los enlaces se validan manualmente y se eliminan si no son una fuente fiable y/o no son relevantes para el tema tratado.

¡Alguien me ha ofrecido crear mi propia página personal de Wikipedia!

Sí, esta es la última moda para conseguir que la gente se desprenda de su dinero, con la esperanza de obtener un enlace valioso.

Es posible crear una página de empresa, o una página personal, en Wikipedia; sin embargo, los moderadores pueden decidir eliminar la página, o cualquier enlace dentro de la página, si juzgan que la página o el enlace no añaden valor o no contribuyen a la base de conocimientos. Las páginas pueden ser eliminadas si los moderadores o editores juzgan que la página es un mero intento publicitario.

No hay garantía de que su página o sus enlaces sobrevivan en el tiempo, aunque aparezcan en Wikipedia el primer día.

¿Debería crear una página para mi empresa en Wikipedia?

Aunque no hay nada malo en hacerlo, es poco probable que la página sobreviva al escrutinio de los moderadores o editores a lo largo del tiempo, a menos que se trate de una gran empresa o marca.

Resumen

Aunque es indiscutible que Wikipedia es un sitio web de gran autoridad, que puede proporcionar valiosos enlaces SEO, es poco probable que su página o enlaces sobrevivan a la moderación.

Es mejor que dedique su tiempo a identificar enlaces en páginas de Wikipedia que sean relevantes para su negocio y, a continuación, intente obtener enlaces de los destinatarios de esos enlaces.

Estos sitios web no suelen ser editados por moderadores o editores, y pueden proporcionarle tráfico valioso, así como enlaces de alta calidad.

Es mejor invertir su tiempo en identificar enlaces en páginas de Wikipedia relevantes para su negocio y luego intentar conseguir enlaces de los destinatarios de esos enlaces. Estos sitios web no suelen ser editados por moderadores ni editores y pueden proporcionarle tráfico valioso, así como enlaces de alta calidad.

Contáctenos si desea mejorar el SEO de su sitio web.

Diseñador web vs. Desarrollador web

Es importante tener en cuenta que se tratan de dos habilidades diferentes.

El diseñador web, por definición, se ocupa de la estética de su sitio web, de cómo se accede al contenido, de cómo se relacionan estos y de cómo los visitantes encuentran la información que buscan. Muchos en la industria se refieren a esto como el «Front End» (lo que el visitante ve).

Un Desarrollador web se ocupa de la tecnología, o el código, que impulsa su sitio web y de cómo funcionan las cosas. A veces se denomina «Back End» (o lo que el visitante no ve).

Aunque existe una pequeña minoría de personas que pueden lograr hacer ambas cosas, estas habilidades rara vez se manifiestan en una sola persona. El porcentaje de estas personas es tan pequeño, que es poco probable que tengas la suerte de que te toque la lotería simplemente buscando en internet o contratando plataformas.

Qué buscar en un diseñador web

Un buen diseño web facilita que sus visitantes encuentren la información que buscan, lo que significa convertir visitantes en clientes. Para que su sitio web sea un éxito comercial, su diseñador web debe:

Entender su negocio

Un diseñador web tiene que entender primero su negocio, su producto o los servicios que ofrece y sus prioridades operativas. Sólo entendiendo su negocio y su producto puede un diseñador web crear el mapa de contenidos y la ruta de viaje adecuados para sus clientes potenciales.

Entender a sus clientes

Sólo entendiendo su negocio un diseñador web puede descubrir cómo le encuentran en Internet sus clientes potenciales. Un buen diseñador web no parte de la estética para preocuparse después del contenido y de cómo pueden encontrarle sus clientes potenciales.

No descubrir cómo le encuentra la gente en una búsqueda en línea significa no comprender qué busca el comprador potencial en su sitio web. Esto supone no tener creado un mapa de contenidos adecuado, el camino hacia el producto o servicio que buscan sus clientes, lo que se traducirá en un sitio web que no conseguirá los ingresos que usted espera.

Comprender la ruta de navegación

Para crear un sitio web que sea fácil de navegar, un diseñador web tiene que entender el comportamiento de sus clientes. Esto les permitirá diseñar una ruta fácil para que sus visitantes encuentren la información que buscan y realicen la acción deseada.

Diseño con estilo

Aunque es importante tener un toque de diseño, esto es un talento desperdiciado si no está fundamentado en lo anterior. Un diseño sin propósito es un diseño pobre. Su sitio web no es un folleto (haga clic aquí para obtener más información), por lo que un sitio web basado únicamente en el diseño no generará tráfico ni ingresos.

Qué buscar en un desarrollador web

Un buen desarrollador debe ser capaz de traducir el diseño en un código de buena calidad y convertir los objetivos de su sitio web en códigos procesables que generen resultados en los visitantes de su sitio web. Para convertir un buen diseño en un código procesable, el desarrollador debe:

Comprender sus procesos

Sus transacciones en línea deben estar en consonancia con sus procesos internos, de modo que los pedidos o consultas puedan ser gestionados con rapidez, eficacia y precisión por sus procesos internos. Esto significa que sus procesos en línea deben recopilar la información adecuada para su empresa, de modo que sus procesos internos puedan hacer frente a las solicitudes o pedidos en línea de un cliente.

Generar código de calidad

Un código de calidad significa que está libre de errores, tiene pocas probabilidades de fallar y es sencillo. Los códigos complejos son propensos a errores y fallos, por lo que el viejo dicho de KISS (Keep It Simple Stupid) es la regla de oro.

Ser flexible

Un desarrollador debe ser flexible y no estancarse. Siempre hay más de una forma de conseguir el mismo fin. Teniendo en cuenta la gran cantidad de tecnologías disponibles, hay que desconfiar de los desarrolladores que parecen estar casados con una tecnología específica. Que un desarrollador se sienta más cómodo con una tecnología no significa que sea adecuada o asequible para usted.

Dispuesto a documentar su código

Un desarrollador debe estar dispuesto a documentar su código, para que su sitio web no se convierta en rehén de él (haga clic aquí para leer más).

Esto no es necesario si utilizan soluciones estándar como WordPress o Joomla, siempre que no personalicen la funcionalidad o el código. Sin embargo, cualquier personalización funcional, como un plug-in a medida, debe documentarse, incluso en plataformas como WordPress o Joomla.

Si el desarrollador no está de acuerdo con esto, le recomendamos que se marche.

Resumen

Seleccionar al diseñador y desarrollador web adecuados es una decisión compleja, y debe desconfiar de elegir a uno tan sólo porque haya diseñado sitios web atractivos para otros clientes.

Un sitio web bonito no es lo mismo que un sitio web de alto rendimiento comercial, por lo que debe asegurarse de que entienden su negocio, sus clientes y sus objetivos, y luego seleccionar el que mejor se adapte a usted.

Por último, no trabaje con un diseñador o desarrollador que no esté dispuesto a entregarle su código documentado. Será su rehén de por vida.

Póngase en contacto con nosotros si está buscando un nuevo sitio web y desea comprobar nuestra capacidad de entrega para su empresa.

Entonces, ¿qué tienes que hacer?

1. Revisión de contenidos

La mayoría de los sitios web conservan su contenido original, lo que significa que el contenido es tan antiguo como el último diseño del sitio web. Dado que muchos sitios web tienen 5 años o más, esto significa que el contenido podría estar 5 años desfasado.

Toma las siguientes medidas:

• Verifica la validez del contenido – Lo que dice tu sitio web que haces y lo que estás haciendo ahora puede ser mundos aparte, así que comprueba la exactitud y actualiza el contenido.
• Comprueba las imágenes: ¿están comprimidas, son relevantes y están actualizadas? ¿Tienen etiquetas Alt? Cámbialas para darles un aspecto más fresco y actual.
• Verifica las metaetiquetas: ¿tus metaetiquetas siguen apuntando a los términos de búsqueda correctos? Las cosas cambian y los consumidores pasan a utilizar una terminología diferente, así que asegúrate de estar al día. Mira lo siguiente.

2. Revisar el SEO

Como en el caso anterior, sabemos que los consumidores están en continuo movimiento con los términos que buscan, por lo que hay que seguirles el ritmo.

Adopta las siguientes medidas:

• Google Search Console – Esta es una gran herramienta proporcionada por Google sin coste alguno. Te muestra los términos de búsqueda que utilizan tus clientes potenciales, la posición de tu sitio web en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda), los clics en tu sitio web, etc., lo que puede darte ideas sobre las palabras clave en las que deberías concentrarte.
• Herramientas externas – Existen muchas otras herramientas como Semrush, Web CEO, etc., que pueden proporcionarte información sobre palabras clave que te ayudarán a ajustar tu contenido. (Nota: A diferencia de Google, estas herramientas no son gratuitas)
• Revisa el contenido – Vuelve al ejercicio anterior y revisa tu contenido para asegurarse de que sigue siendo relevante, fresco y refleja fielmente lo que haces.

3. Revisión del diseño

La mayoría de la gente empieza por aquí, pero le recomendamos que empiece por revisar su contenido y su SEO. Un nuevo diseño con contenido antiguo no supone ninguna diferencia en el rendimiento de su sitio web en los motores de búsqueda, ni en las interacciones con los visitantes.

Muchos clientes que desean un nuevo sitio web pueden, de hecho, mejorar el rendimiento de su sitio web tomando las dos primeras medidas anteriores.

Sin embargo, se dan razones para renovar el diseño, así que pregúntate lo siguiente:

• Ease of Navigation – How easy is it to navigate and find information? Ask people outside of your business to find specific information, or a product, and find out how easy it was for them to find it.
• Diseño responsivo: ¿se ve bien su sitio web en móviles, tabletas y ordenadores de sobremesa? Esto es especialmente importante si tu sitio web se diseñó antes de que se generalizara el uso de smartphones y tablets. Asegúrese de que todas las páginas, gráficos, imágenes, etc. se muestran correctamente.
• Enlaces rotos – ¿Tiene enlaces que acaban en tu página de error 404? No te limites a comprobar únicamente las teclas de navegación. Comprueba también los enlaces de las páginas de tu sitio web y asegúrate de que no haya enlaces rotos. Esto es tan importante para los enlaces internos como para los enlaces a sitios web externos, ya que las páginas externas pueden haber cambiado su URL y tú no lo sepas.
• Velocidad del sitio web – ¿Tu sitio web se carga rápidamente? Hay muchas razones para la carga lenta, pero lo más común es debido a las imágenes sin comprimir. Comprueba primero si tus imágenes están comprimidas, asegúrate de utilizar herramientas para comprimirlas.

Resumen

Muchos sitios web no se han revisado desde el día en que se diseñaron, por lo que no es de extrañar que muchos parezcan abandonados, que el contenido esté desfasado y que su rendimiento decepcione a sus propietarios.

Sigue las comprobaciones básicas anteriores o ponte en contacto con nosotros para que te ayudemos a sacar el máximo partido a tu sitio web.