SEO Básico

SEO es todavía un misterio del que todos hemos escuchado, pero la mayor parte de la gente o se asusta o no sabe por dónde empezar. Esperamos que haya sido de utilidad nuestro último post sobre cómo elegir y obtener un nombre de dominio en la sección “Principios básico”. Tal como mencionamos entonces, ahora desarrollaremos una serie de artículos que abarquen los principios de SEO (Search Engine Optimisation). Por lo que, si eres un experto en SEO, entonces ya sabrás de lo que vamos a hablar y puedes aprovechar este tiempo leyendo otro de nuestros artículos. No obstante, si eres un novato en sitios web y los misterios de SEO y ranking de páginas web, entonces quédate con nosotros.

¿Qué es SEO?

Para entender la función de SEO, primero tenemos que conocer la función de los motores de búsqueda. En los viejos tiempos, en los que se utilizaba la señal de modem, y antes de que Google cambiase el mundo, confiábamos en los directorios de sitios. Así que saltábamos de un directorio a otro, buscando las secciones que cubrían nuestro tema, tales como viajes, ordenadores, comida, etc. Luego nos dedicábamos a ir de sitio en sitio hasta encontrar el que tuviera la información que estábamos buscando.

Si eres algo mayor seguramente te acuerdes de que esto era un proceso tedioso para el que necesitabas tener paciencia, tiempo y tenacidad para encontrar el sitio web indicado. Con la aparición de buscadores como Yahoo, Google y Ask, su razón de ser fue la de entrar “el sitio web más adecuado para tus términos de búsqueda”. Hasta hoy, este es el principio fundamental de cualquier motor de búsqueda, por eso cada buscador ha escrito su propio algoritmo para determinar qué sitio web es más relevante para cualquier término utilizado en la búsqueda.

En esencia, Google, Yahoo y otros intentan encontrar el sitio web con el contenidos más adecuado para un término. Como consecuencia, SEO es el intento de hacer tu sitio web más relevante que el de tu competencia y que sea muestre entre los primeros en la SERP (Search Engine Results Page).

¿Por qué debería interesarme en SEO?

A menos que todo lo que toques se convierta en oro o tengas un presupuesto de más de siete cifras que te permita construir tu marca a través de publicidad en medios masivos, patrocionio de equipos deportivos y relaciones públicas, entonces dependes de la gente que busca el producto o servicio que ofreces (palabras clave y frases clave).

Puedes tener el sitio más creativo del mundo, pero si no aparecer en SERP por las palabras clave relacionadas con tu sector, entonces estás flotando en el abismo de Internet. Sí, vas a estar en el medio de calle Preciados con la tienda más bonita, pero sin clientes.

¿Cómo optimizo mi sitio web?

Recuerda que la regla de oro de SEO es relevancia. Todo lo que escuchas sobre estrategias de SEO, trucos de magia, códigos secreto y demás, son todas formas de indicar a los motores de búsqueda que eres el más relevante.

¿Recuerdas cuando en el colegio la profesora se ponía frente a la clase y hacía preguntas y tu te ilusionabas levantando la mano para responder porque te sabía la respuesta mientras pensabas “Profe, profe, profe, elígeme a mí”? ¡Así funciona SEO! Estás intentando atraer la atención de la profe o, en este caso, del motor de búsqueda, porque tienes la respuesta. Excepto porque no puedes levantar la mano, saltar de la silla o llamar a la profe.

En pocas palabras, SEO es el proceso por el que haces que tu sitio sea relevante enviando las señales correctas a los motores de búsqueda.

¿Qué son las señales para SEO?

Hay dos tipos de señales que mantienen pendientes a los motores de búsqueda: las señales On-Page y las señales Off-Page. Hay aproximadamente más de 600 señales que conforman los algoritmos de Google y Yahoo, por lo que no hay manera de que podamos hacer una lista de todas sin que pierdas las ganas de seguir viviendo, por lo que haremos nuestro mayor esfuerzo para darte las más importantes.

¿Qué son las señales On-Page?

Estos son los mensajes de los que tu sitio web y el contenido son directamente responsables, lo que significa que están presentes en el contenido y la codificación de tu sitio web para que puedas controlarlos directamente. Éstas incluyen:

• Nombre del dominio

  Sí, estás leyendo bien. Tu nombre de dominio debería incluir las palabras clave. Debería tener significado por si mismo porque si no, como una broma, no necesita explicación. Esto significa que antes de elegir un dominio deberías pensar en SEO. Si ya tienes uno, entonces deberías seguir los siguientes consejos:

• URL

  El URL de tu pagina debería incluir tus palabras clave de destino y específicamente las palabras clave que están orientadas por la palabra clave de cada página. Esto significa que si tu página trata sobre helado de chocolate, entonces tu URL debe incluir «helado de chocolate». También debes tomar nota del siguiente punto, a saber, «Estructura de contenido».

• Estructura del contenido

  La manera en la que agrupas tu contenido da una buena pista a los motes de búsqueda. Utilizando sub-direcciones para separar la información de una manera lógica, no es solo una buena práctica para administrar tu sitio web, sino también una señal para Google, Yahoo, etc. sobre el contenido de tu sitio. Es por esto que deberías pensar en SEO antes de diseñar tu sitio web. Tomando el ejemplo anterior, si tu sitio es sobre alimentos, entonces deberías separar el contenido en subdirecciones como “helado” o “postres” u otros encabezados. Como ves, las señales no son solo sobre la página sino también sobre la estructura del contenido en tu sitio.

• Claves de navegation

  La claves de navegación no tienen porqué seguir la estructura de tu sitio web y pueden dar más pistas a los motores de búsqueda sobre la interconexión del contenido. Puedes, o bien seguir la estructura del contenido y reflejarla en tu clave de navegación, o hacer que tu navegación ayude al visitante a encontrar la información de manera más fácil. Esto es una combinación de usabilidad y señal de SEO que van de la mano.

• Estructura del contenido en la página

  Esto nos lleva de nuevo al salón de clase. ¿Recuerdas las reglas básicas sobre escritura de un texto y el uso de encabezados, subtítulos, párrafos, etc.? Estas normas siguen vigentes en Internet y los sitios web, dado que tanto Google como otros buscadores usan estas señales para mapear la estructura de tu contenido en la página. Títulos y subtítulos aparecen en el código como “H1”-”Hx” para mostrar la jerarquía del contenido. También puedes usar colores y tipografías para dar más énfasis visual de esta estructura al lector, así como al motor de búsqueda.

• Meta etiquetas: título

  Este es un extracto del contenido para una página determinada. Cada página debe tener un título único que incluya las palabras clave o las frase clave de esa página y no las palabras clave de tu sitio web. Recuerda que se trata de la página específica y no del sitio web, por lo que debes explicar el contenido en menos de 60 caracteres, que es la limitación de la visualización de la página SERP (Texto azul en la imagen SERP).

• Meta etiquetas: descripción

  Esta es la versión larga de 160 caracteres de tu contenido que, una vez más, debe incluir las palabras clave de destino de la página (no necesariamente tu sitio web), pero también debe atraer a los usuarios, dado que es visible dentro de la SERP (ver texto negro en la imagen SERP). La descripción es tu “argumento de venta”, pero debe atraer tanto a los visitantes como a los motores de búsqueda.

• Meta etiquetas: palabras clave

  Hay un amplio debate sobre cuan en cuenta tiene Google este aspecto porque hubo prácticas abusivas en el pasado. Además de Google, otros motores de búsqueda tomaron nota y esto puede servirte como una guía para el futuro. ¡En 6 meses no te acordarás cuáles eran las palabras clave que utilizas hoy! Sin embargo, no estamos sugiriendo que llenes la página de palabras clave o frases clave. Deberías utilizar una palabra clave un máximo de 5 veces por página con las más importantes al principio y las menos relevantes al final.

• Código de idioma

  El lenguaje indicado en el header del código señala a los motores de búsqueda y navegadores el idioma que se utiliza en una página determinada. Esto permite a los navegadores mostrar los caracteres correctos así como proporcionar a los motores de búsqueda el idioma de tu audiencia. Recuerda que para un sitio plurilingüe, cada página deberá tener un código diferente.

• Alt-Text (texto alternativo)

  Recuerda que Google y otros motores de búsqueda no pueden leer o descifrar imágenes. Esto implica que no importa lo rico que sea visualmente tu sitio web, en SEO solo cuenta el texto. De esta manera, cada imagen se debe describir con palabras para que el motor de búsqueda pueda entender su relevancia y propósito. Siempre que sea posible, las palabras clave objetivo deben usarse dentro de la descripción para enfatizar su relevancia. Alt-Tag se utiliza dentro en el código HTML para proporcionar información textual sobre una imagen a los motores de búsqueda.

• Velocidad de carga

  Esto se ha vuelto cada vez más importante desde que Google tiene en cuenta también la «experiencia de usuario». Las páginas que toman mucho tiempo en cargar se penalizan y quedan en los puestos más bajos de los resultados, por lo que debes evitar imágenes pesadas y sin compresión, gráficos efectistas que hacen más pesada la página, y no llenar la página con código.

• Diseño Responsive

  Esto ganó importancia por el amplio uso smartphones y tabletas. Esto significa que tu sitio web se adapta al ancho de la pantalla del dispositivo del visitante y muestra el contenido de acuerdo a esos parámetros. De nuevo, esto es un servicio al cliente y una cuestión de sentido común.

• SSL (Secure Socket Layer)

  SSL es un certificado de seguridad y autenticación que puedes añadir a tu sitio. Por lo general no se necesita, a menos que tengas una tienda en línea y manejes transacciones financieras. En el círculo de SEO existe el rumor de que Google comenzará a solicitar este certificado en el futuro sin importar lo que hagas en línea, pero por ahora no hay pruebas de que se esté ejerciendo esto en la actualidad.

• Mapa del sitio

  Hay dos tipos de mapa de sitio. Uno es una lista de páginas para los motores de búsqueda, la última actualización, prioridad, etc. Esto es importante porque apuntala la estructura de tu sitio y da la fecha de la última actualización de cada página. ¡A los motores de búsqueda les apasiona el contenido fresco! El segundo mapa de sitio es para los seres humanos, lo que incluye URL y una descripción sencilla del sitio en caso de perderse en el sitio web. Este es menos importante actualmente, pero es una buena práctica.

• Archivos Robots

  Este es un texto que le dice a los motores de búsqueda en que directorios pueden escanear e indexar, en cuáles leer únicamente (pero no indexar) y cuáles quedan prohibidos. También es una buena idea enfatizar esto en cada página usando Robot Meta Tag por página.

Como puede que ya te hayas dado cuenta, el SEO on-page empieza antes incluso de que tu sitio vea la luz. El SEO debe comenzar con la selección del nombre de dominio, la estructura del contenido, la estructura de URL y la convención de nomenclatura. Ahora puedes ver por qué deberías empezar a pensar en SEO antes de comprar tu dominio. Si ya se ha comprometido con un nombre de dominio, entonces no debes embarcarte en el diseño de tu sitio web sin antes recurrir a personas que entienden SEO. Tu sitio web debe tener SEO integrado en el diseño y no ser una idea de último momento.

¿Qué son las señales Off-Page ?

Este es un tema más amplio, misterioso y casi de magia negra en comparación al SEO On-page. Abarcaremos esto en otro artículo pero, si todavía te quedan ganas y tiempo, entonces haz clic aquí para leer sobre SEO Off-Page.