SEO Básico – SEO Off Page

Esperamos que te haya servido el último artículo que publicamos sobre SEO y SEO On-Page dentro de los artículos «Principios básicos». Como prometimos, este artículo tratará los fundamentos de SEO off-page. Así que, si eres un gurú del SEO ya sabes todo esto. Puedes dejar este artícuclo y leer algún otro en nuestro sitio web.

¿Qué es SEO Off-Page?

SEO Off-Page es una acción que realizas fuera de tu sitio web para enviar señales a los motores de búsqueda que determinan la relevancia de tu sitio para ciertos términos de búsqueda, también conocidos como palabras clave o frases clave.

¿Qué son las señales Off-Page?

Ahora estás entrando en el lado oscuro de SEO. Nadie realmente lo sabe con certeza, pero todo el mundo tiene una opinión y “cree” que conoce más de 600 señales. La clave es la experiencia y aquí estamos compartiendo algunas de las señales fundamentales que vemos que impactan en los sitios web. Esta no es una lista exhaustiva de elementos. También recuerda que los buscadores cambian los algoritmos con regularidad.

• PageRank

  Esto se basa en el número de enlaces que redirigen a tu sitio desde otras páginas. Esto no está del todo claro, ya que vemos que cada vez más sitios web con PageRanks bajos superan a los de mayor rango en SERP. En marzo de 2016 Google anunció que no publicaría más la PageRanks. Esto es comprensible si tenemos en cuenta que mucha gente intentaba engañar al sistema comprando o intercambiando links. Google en particular comenzó a penalizar a los sitios que sospecha que están comprando enlaces. Así que ten mucho cuidado con esta práctica de compra o intercambio de enlaces, incluso en el comercio triangular (¡Aquí es donde colocas un enlace a un sitio web, que tiene un enlace a un tercer sitio web y este tercer sitio enlaza con tu sitio web!).

También deberías alejarte de directorios y «Link Farms», dado que lo único que sirve en SEO son los “enlaces relevantes” desde “sitios relevantes” y no los números absolutos. No es útil tener un enlace de una página que no está relacionada con tu sector. Por eso necesitas enlaces de sitios web de calidad, confiables y con contenido que se adecua a tu temática. No te obsesiones con el PageRank y concéntrate en conseguir enlaces orgánicos, lo que significa enlaces no pagados de sitios web relevantes para tu contenido. Este es un gran tema sobre el que haremos un artículo aparte más adelante (no puedo esperar, ¿y tú?).

• Antigüedad del dominio

  Los dominios recién creados siempre están en desventaja cuando se trata del desempeño en SERP (Search Engine Results Page). Google debe confiar en tu sitio y esa confianza se construye a través del tiempo, número de enlaces de sitios confiables, calidad del contenido, rendimiento del sitio web, propiedad, y la cantidad de tiempo que se paga el dominio (compromiso con la web, como se le conoce dentro de los círculos de SEO).

  Si el dominio ha estado activo, por ejemplo, con un sitio web activo y no una página detenida, entonces la optimización de este sitio será mucho más fácil que el de un dominio completamente nuevo. Sin embargo, si el sitio web activo es relativamente nuevo, entonces el proceso de “envejecimiento” solo habría comenzado desde el momento en que se instaló un sitio web en vivo.

  • Registro de dominio

    Los nombre de dominio se registran con la empresa “Registrar”, que cumple con las regulaciones ICANN. Hay una serie de preguntas para las que Google necesita respuestas claras y a las que Registrar puede acceder de manera fácil y pública. Estas empresas también se conocen como “WhoIs”, y permite a cualquiera ver los registros de cada dominio. La información crítica para los motores de búsqueda y los visitantes a los que se les pide que inviertan dinero en un sitio web incluye:

    • Tiempo

      ¿Cuánto tiempo hace que tu domino está registrado y activo? Esto hace referencia a la madurez de tu dominio. Como el vino, los dominios tiene más valor cuanto más añejos (como comentamos anteriormente).

    • Propiedad

      ¿El nombre del propietario del dominio está disponible o es un registro anónimo? Puedes registrar un dominio bajo un “nombre protegido” o de forma “privada” y, aunque Registrar tiene tus datos, te da la categoría de propietario “proxy”. Esto es una mala idea dado que tanto los usuarios como Google asumen que tienes algo que esconder. Para colmo, Registrar te pedirá más dinero por el privilegio de tener un «Registro privado».

    • Reputación del propietario

      En consonancia con lo anterior, Google considera cuántos dominios tiene registrados una misma persona. Si es más de una docena o similar, entiende que se trata de un spammer o una manera de ocultar al verdadero propietario. Esto te lleva de nuevo a los registros “Anónimos/Privados” y deprecia el valor de tu dominio. Es por esto que no registramos el dominio de nuestros clientes a nuestro nombre.

  • Retroenlaces

    Primero, ¿cuál es la diferencia entre “retroenlace” y enlace? La única diferencia es que, mientras los enlaces pueden ser internos o externos, los retroenlaces son siempre enlaces desde una fuente externa (otro website o red social) a tu sitio. Esto significa que un enlace desde Facebook es un retroenlace tanto como un link desde otro sitio. De todas maneras, el valor de un retroenlace, también conocido como “Link Juice”, se basa en qué tan bien pensado (o confiable) es el enlace del sitio web que te menciona y también qué tan relevantes son. Cuantos más links tengas mejor para tu sitio, pero solo si son de sitios o fuentes con buena reputación y fiables.

  • Link Juice

    El impacto de un enlace en tu sitio web depende de la autoridad, reputación del sitio de origen, relevancia y el anclaje del texto. Esto escapa a tu control, pero siempre puedes solicitar que estos sitios web con poca reputación o contenido spam eliminen sus enlaces a tu pagina web, o utilizar la herramienta Google Webmaster para denegarlos. Esto significa que le dices a Google: “Perdón, yo no pedí que me enlazaran por lo que, por favor, no lo uses en mi contra”.

  • Enlace bueno, enlace malo

    Ahora ya deberías saber qué enlaces son inapropiados y qué enlaces son buenos. Es simple sentido común: si alguien te cobra por un enlace, o el sitio web de origen está lleno de enlaces, o la reputación del sitio web es cuestionable, o el contenido no es relevante para tu contenido, etc., debes evitarlos. También recuerda que no puedes obligar a las personas a eliminar los enlaces que hacen referencia a tu sitio, por lo que a Google se le ocurrió la idea deponer a disposición la opción de «Rechazar». Anteriormente, Google ignoraba estos enlaces y no lo tenía en cuenta en el “Link Juice” del sitio web de destino, ¡pero obedeciendo a su lógica decidieron hacer responsable al propietario del sitio web! Bienvenido al universo loco de Google.

  • Anclaje en el texto

    Debes haber notado que algunos textos (una palabra o incluso una oración entera) en algunas sitios web tienen un color diferente y/o cuando pasas el ratón sobre ellos, ves un enlace y, si haces clic en ellos, terminas en otra página u otro sitio web con contenido relevante para el texto resaltado. Este texto se conoce como «texto anclado». Puedes ver esto, por ejemplo, en Wikipedia o en nuestro propio sitio web en el texto en color borgoña. El texto de anclaje idealmente debe incluir palabras clave relevantes para el contenido de la página de destino. Esto amplifica el valor del enlace.

  • Preparar un enlace

    Este es el proceso de búsqueda activa de sitios web con los que puedes vincularte y se puede hacer contactando directamente al tipo correcto de sitios web (evita directorios) o creando contenidos en blogs que alienten a las personas a enlazar tu sitio web. Hagas lo que hagas, evita los enlaces de pago, intercambio de enlaces o la triangulación donde el sitio web A enlaza con el sitio web B, el B a menciona al sitio web C y finalmente el sitio web C vuelve a enlazar con el sitio web A. Si el contenido no es relevante para ti y son vistos como contenido o dominio de spam, serán más un problema que una ayuda.

  • Enlaces salientes

    Ahora, también ten en cuenta que los enlaces de tu sitio web a otros sitios agotan tu «Link Juice» y lo transfieren al sitio web de destino. Es posible que desees hacer esto, dado que puedes agregar valor al intentar que el sitio web de destino se vincule con el tuyo; pero, a menos que veas una ventaja real en esto, debes usar la etiqueta «No Seguir» para indicar a Google y otros motores de búsqueda que ignoren este enlace. Esto es lo mismo que la opción de Google «Rechazar» antes mencionada, pero a la inversa. Aplicando esta estrategia le dices al motor de búsqueda «Ignora esto, tuve que poner este enlace aquí solo para añadir información o me obligaron por alguna razón, pero eso no significa que les doy un voto, o un boost, o mi Link Juice a este sitio».

  Conclusiones

  SEO off-page es un proceso continuo que requiere compromiso, creatividad, trabajo en red y una pizca de brillantez. Tu trabajo nunca termina. Incluso si logras que todo vaya bien y haces descender a tus competidores al segundo lugar, es poco probable que se queden tirados y te dejen salirte con la tuya. La competencia luchará e intentará recuperar su lugar, lo que iniciará todo el ciclo nuevamente.

  Por ahora, creemos que esto es suficiente. Nos imaginamos que ahora te está dando vueltas la cabeza o puede que hayas perdido las ganas de vivir. Si has llegado hasta aquí, bien hecho y gracias por tu perseverancia. Date unas palmaditas en la espalda, tómate un café y date un capricho. ¡Te recomendamos un pastel de crema! No olvides que escribiremos sobre sitios web, SEO, Internet, la vida y… de todo, así que mantente al tanto y regresa