5 errores simples que aniquilan el SEO de tu sitio web
Google tiene un algoritmo muy complejo, con un miles de señales que determinarán la posición de tu sitio web en la página de resultados. Algunas son muy importantes y no tienes control sobre ellas. No obstante, hay algunos cambios que están a tu alcance para que no dejes de estar en la primera página de resultados (o en ninguna, para el caso).
1. No tener SSL
Google fue un defensor del cifrado durante mucho tiempo, y finalmente tomó medidas en 2018 y comenzó a promover sitios web con cifrado SSL en sus resultados de búsqueda. Si bien los sitios que no realizan transacciones financieras pueden argumentar que no hay una razón de seguridad o técnica para tener un SSL, ¡nunca podrán decírselo a la página de resultados de Google!
Si no se realizan transacciones financieras en tu sitio y te sientes abatido por tener que pagar por un SSL, entonces busca una empresa de alojamiento que lo incluya de forma gratuita.
2. No tener diseño responsive
Desde que los dispositivos como tabletas y smartphones se volvieron los protagonistas del tráfico en Internet, Google (y otros buscadores), comenzaron a promover sitios web que tuviesen diseño responsive. El diseño responsive es aquel que permite que tu sitio web se adapte a la pantalla de cualquier dispositivo, para que el visitante no tenga que estar pellizcando y ampliando el contenido.
Si todavía tienes un sitio web pensado solo para ordenador, entonces es momento de hacerte con uno nuevo. La conversión de diseño puede ser cara, o por lo menos, te va a salir lo mismo que hacer un sitio nuevo. Por lo que, si estás en Internet, por qué no tener una apariencia y contenido renovado.
3. Pop-Ups molestos
Hace algunos años, Google decidió que la “experiencia de usuario” también era importante y por eso condenó a los molestos e indeseables pop-ups. Tuvo particularmente en cuenta los sitios con pop-ups que ocupaban toda la pantalla y no permitían la navegación a menos que se tomase algún tipo de acción, y como consecuencia los dejó las posiciones menos favorables en SERP.
Con o sin esta decisión de Google, sabemos que estas pantallas son molestas y ante ellas muchas personas simplemente se irritan y abandonan el sitio. No vas a hacer amigos o tener fans si tu sitio web se comporta como un acosador. Puedes seguir utilizando pop-ups pero a) no hagas que sea lo primero que aparezca en pantalla y b) cuando tenga que desplegarse, que sea de la manera menos molesta posible y sin que ocupe toda la pantalla.
4. Contenido desactualizado
Google (y otros motores de búsqueda) buscan contenido nuevo, porque asume con razón que el contenido antiguo es menos relevante. Puede sonar extraño, algunas temáticas como las páginas de historia no se vuelven menos relevantes con el paso del tiempo. No obstante, lo que los buscadores indagan es que en el sitio haya, sobre todo, actividad y páginas con nuevo contenido.
Si no actualizas el contenido con regularidad, por lo menos haz algunos artículos o entradas de blog para mantener a tu sitio con contenido nuevo. Es de sentido común pensar que un sitio web que no tuvo ninguna actualización de contenido en 5 años probablemente esté desfasado.
5. ¡Links sospechosos!
Si tienes enlaces a otros sitios, asegúrate de revisar el sitios de destino con regularidad. Si los enlaces de tu sitio web aterrizan en una página con error 404 quedas rebajado en el resultado de búsquedas.
Además, si el enlace envía al visitante a un sitio con mala reputación, Google reacciona de forma negativa y te sanciona. Por eso, a la hora de introducir un enlace en tu sitio, hazlo con cuidado, dado que, incluso aunque lo marques como “No follow”, a veces esta acción no tiene un impacto en este tipo de penalizaciones.
Si permites comentarios en tu sitio, asegúrate de revisar los enlaces que los usuarios están proporcionando. Insertar links en los comentarios es uno de los medios favoritos de practicantes de SEO poco fiables o negligentes para obtener enlaces no pagados.
Resumen
Hacer que tu sitio aparezca en la primera página de resultados ya es de por sí una tarea difícil, pero no le harás ningún favor a tu sitio si no sigues reglas básicas y de sentido común. Puedes mejorar tus posibilidades tomando ciertas decisiones pero, lo más importante, mantén siempre presente que los sitios webs no son misiles “dispara y olvida”. Administrar un sitio web es como la jardinería: necesitas dedicarle cuidado, constancia y cariño, si no, en lugar de un jardín terminarás teniendo el escenario de un western.
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