Google está reescribiendo dinámicamente las Metaetiquetas (Meta Tags) de los sitios web para adaptarlas mejor a los términos de búsqueda utilizados por los usuarios de Google Search. Aunque esto se había detectado antes en algunas áreas, la práctica se ha vuelto más generalizada.
Para comprender la importancia de esto, necesitamos entender qué son las etiquetas Meta y cuál es su función.
¿Qué son las etiquetas Meta?
Son señales enviadas a los motores de búsqueda que indican el contenido de una página web, para que los motores de búsqueda puedan juzgar la relevancia de la página en función del término de búsqueda utilizado por el usuario.
Hay 3 etiquetas Meta principales:
- 1. Title (Título) – Es un resumen del contenido que en los resultados de búsqueda de Google se muestra en azul, mostrándose en el listado de la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) como la primera línea de una página, con un máximo de 60 caracteres visibles.
- Description 2. (Descripción)– 2. Es una explicación ampliada del contenido de la página, generalmente en negro (blanco/gris si usas el modo oscuro en tu navegador). Se muestran 160 caracteres con el término de búsqueda resaltado en negrita.
- Keywords 3. (Palabras clave) – 3. Es el foco del contenido de la página, pero ha perdido utilidad debido al abuso por parte de los propietarios de sitios web (keyword stuffing o saturación de palabras clave), por lo que Google le presta menos atención. En esencia, si una página está bien escrita y en un orden lógico, las palabras clave deberían ser obvias para el motor de búsqueda.
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¿Qué implica esto para mi sitio web?
El impacto real es que la forma en que escribes el contenido, abordas el tema y señalizas cada parte de tu contenido se ha vuelto aún más importante.
Siempre ha sido cierto que los redactores de contenido que sabían escribir y estructurar mejor su contenido obtenían un mejor rendimiento en las SERP.
Ahora esto es crítico, ya que Google utiliza estas señales para reescribir las etiquetas Meta y lograr una coincidencia más cercana con los términos de búsqueda utilizados por el usuario de Google.
Esto significa que tu contenido debe tener:
- 1. Descripción clara: Haz una descripción clara al principio de la página sobre el contenido. Se acabó eso de andarse por las ramas haciendo alarde de tu destreza lingüística shakespeariana. En esencia, «ve al grano» y dile a la gente lo que les vas a contar.
- 2. Jerarquía del contenido: Piensa en cómo estructuras tu argumento o la historia, y divídela en secciones lógicas y jerárquicas utilizando encabezados y subtítulos de la serie H.
- 3. Lenguaje simple: Mantén un lenguaje sencillo y evita usar palabras o frases que puedan malinterpretarse o resultar confusas. No utilices palabras o frases con doble sentido.
- 4. Evita divagar: ¡No te desvíes del tema ni presumas! Cíñete al tema principal.
- 5. Usa enlaces: Si tienes que explicar el panorama general, divide el tema en porciones manejables y conéctalas entre sí. O bien, coloca enlaces a otras páginas que expliquen los detalles más finos o la información de contexto.
- 6. Resumen: Incluye un resumen claro al final con una llamada a la acción, especialmente en sitios web comerciales.
¿Significa esto que las etiquetas Meta han muerto?
Al contrario, es aún más vital acertar con las etiquetas Meta, ya que Google las utiliza como base.
Cíñete a las reglas existentes:
- Utiliza la palabra clave o frase clave objetivo en el título y la descripción.
- Mantén las longitudes recomendadas (Título = 60 caracteres máx., Descripción = 160 caracteres máx.).)
- No utilices palabras vacías (stop words) ni puntos finales en la descripción.
- Hazlas lo más relevantes posible para el contenido. Tus Meta Tags no pueden estar desconectadas del contenido. No engañarás a Google ni a ningún otro motor de búsqueda.
Esto, combinado con buenas prácticas de redacción, debería permitir que Google genere dinámicamente etiquetas Meta para términos de búsqueda cercanos o relevantes para tu página, reescribiéndolas para que coincidan mejor con el término de búsqueda introducido.
¿Debería reescribir mis Meta Tags y mi contenido?
Como norma general, es una buena práctica revisar tus Meta Tags y tu contenido. Este es un buen momento para hacerlo y asegurarte de que puedes beneficiarte de los cambios en Google.
No obstante, si has seguido las reglas en el pasado y tu contenido está claramente estructurado, ya deberías estar disfrutando de los beneficios.
Resumen
Google intenta ayudar a quienes utilizan su buscador a obtener los mejores resultados posibles. Esto no es nuevo, ya que ese siempre ha sido el objetivo de los motores de búsqueda.
Esta nueva práctica debería ayudar a los sitios web que han seguido las reglas establecidas a ampliar su alcance para encontrar nuevos visitantes a los que las metaetiquetas fijas no habrían llegado. Así que, en términos generales, se trata de una buena noticia, pero tu página web debe contar con una buena base desde el principio.