¿Cómo funciona el SEO en WordPress?
WordPress es la plataforma CMS más popular y más utilizada en todo el mundo, pero requiere un enfoque específico de SEO (Search Engine Optimización) para sacar el máximo partido a tu sitio web.
¿Qué es el SEO?
La optimización para motores de búsqueda (Search Engine Optimisation – SEO) es la práctica que ayuda a un sitio web a aparecer en las primeras posiciones de la página de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Esto ayuda a aumentar el tráfico al aparecer más arriba en una búsqueda orgánica dentro de la SERP, y reducir el coste de la generación de tráfico como Google PPC, Social Media PPC, y otros medios de pago para atraer tráfico a un sitio web.
¿Qué influye en el SEO?
Los profesionales del SEO creen que hay más de 160 elementos que contribuyen al SEO de un sitio web (haz clic aquí para saber más sobre el SEO). Algunos de estos no merecen la pena, ya que el impacto es demasiado marginal en relación con el esfuerzo que conlleva.
En cambio, aquí te mostramos los elementos que sí tienen un gran impacto y que tú puedes controlar directamente:
SSL
Esto es fundamental, ya que los sitios web que no disponen de un certificado SSL de cifrado son penalizados por los motores de búsqueda al no ser seguros.
Asegúrate de que tu empresa de alojamiento ofrece SSL y lo implementa. Haz clic aquí para obtener más información sobre SSL.
Tema
El tema es una parte importante de tu SEO, ya que los temas van más allá de determinar la estética de los sitios web. Los temas influyen en la velocidad de carga de tu sitio. Comprueba siempre los resultados de velocidad que los temas bien realizados suelen declarar. Si no los anuncian, ¡pregúntate por qué!
Plug-ins
Los plugins ralentizan tu sitio web ya que tienen que cargarse, así que elimina las fiestas de plugins. Intenta encontrar un tema que haga lo máximo posible sin el uso de plugins.
Por supuesto, hay muchas funciones específicas para las que no tienes más remedio que utilizar un plugin, sin embargo, intenta utilizar un plugin que pueda hacer más de una cosa. Por ejemplo, si estás utilizando un plugin SEO, asegúrate de que también crea sitemaps para los visitantes, sitemaps XML para los motores de búsqueda, y también te de orientación o puntuaciones SEO para que puedas optimizar tus Meta Tags (ver más abajo). Haga clic aquí para ver nuestros plugins favoritos.
Metaetiquetas (Meta Tags)
Este es un ABC del SEO, y debes asegurarte de que son relevantes y se implementan correctamente, incluyendo el máximo de caracteres recomendados.
-
- Meta Título
- Meta Descripción
- Meta Palabras clave
- Haz clic aquí para conocer más sobre estos en nuestra guía de SEO.
Algunos temas tienen Meta Tags incluidos, pero no hay ninguno que conozcamos que ofrezca un análisis de Meta Tags, puntuación de Meta Tags, o crear Sitemap (especialmente XML sitemap para Motores de Búsqueda).
Mapa del sitio
Los sitemaps o mapas del sitio, especialmente los sitemaps XML para los motores de búsqueda, son fundamentales para la indexación de tus páginas y entradas. Sin estos, los motores de búsqueda tienen que tratar de adivinar el contenido del sitio, su relavancia, cuándo se actualizó la página o post por última vez, y por lo tanto, decidir qué indexar y no indexar, etc.
Puedes obtener un plugin que haga esto por ti, pero es mejor seleccionar un plugin SEO que incluya esta función en vez de tener otro plugin añadido a tu lista.
Tamaño y compresión de imágenes
Muchos sitios web tardan en cargarse porque las imágenes se han subido directamente desde la cámara o un smartphone. Estas imágenes son innecesariamente grandes y tienen una resolución superior a la necesaria para un sitio web.
Es preciso cambiar el tamaño de las imágenes, idealmente todas al mismo tamaño o proporción, lo que también ayuda a la forma en que las columnas y las imágenes se alinean y se presentan en una página.
Y lo que es igual de importante, debes comprimirlas, ya que no necesitas una imagen de 4 MB o incluso de 1 MB en tu sitio web. Mientras que el cambio de tamaño reduce el tamaño del archivo, la compresión reduce la densidad (resolución) de una imagen adecuada para un sitio web. Los sitios web no son material impreso, por lo que no necesitan imágenes de alta resolución.
Para la compresión puede utilizar un plugin, pero tienen sus limitaciones. Por ejemplo, muchos no pueden comprimir imágenes que superen un determinado tamaño (normalmente más de 1 MB), y tampoco pueden cambiar el tamaño de tus imágenes.
Te recomendamos que descargues e instales el software de compresión Ceasium en tu PC/escritorio (versión Mac o Windows), o que utilices su servicio en línea. Ambos te permiten redimensionar y comprimir varias imágenes de una sola vez.
Caché
El almacenamiento en caché es una excelente herramienta para acelerar tu sitio web, en particular basado en WordPress, así como cualquier sitio web dinámico.
Téncnicamente hablando la caché tiene su truco, pues existen 3 tipos de almacenamiento en caché. Deberías usar los 3 para obtener los mejores resultados.
1. Plugin
Los plugins de Almacenamiento en Caché crean una copia estática de tus páginas dinámicas y la dejan en el servidor, de modo que cuando los visitantes visiten de nuevo una página, estas páginas dinámicas no tengan que construirse sobre la marcha. El servidor les servirá una versión estática creada por el plugin de caché. Asegúrate de que el plugin que utilizas tiene autoborrado, para que periódicamente se borre la caché y se cree una nueva con el fin de incluir tus cambios en cualquier contenido, así como cualquier actualización del sistema. Un buen plugin de caché debería permitirte configurar los tiempos de este autoborrado, así como permitirte borrar manualmente la caché. Esto evita errores y corrupción de datos cuando actualizas plugins, WordPress o tu tema.
2. Caché del Navegador
Esto significa que se deja una copia de las páginas visitadas en la caché del navegador del visitante, de modo que la próxima vez que visite la misma página, se le servirá la copia local de su navegador. Esta es la razón por la que a menudo el soporte de su sitio web le pide que «Borre su caché» si no está viendo lo que se supone que debe ver. Estas copias vuelven a borrarse mediante parámetros preestablecidos, o los usuarios pueden configurar su navegador para que las borre cada vez que cierran el navegador (¡la mayoría de la gente no sabe cómo hacerlo!).
3. CDN (Red de Distribución de Contenidos)
Es similar al almacenamiento en caché mediante plugin, pero esta vez el servidor envía copias de las páginas de tu sitio web a una red de servidores repartidos por todo el mundo, que sirven a los visitantes desde las distintas ubicaciones más cercanas. Esto significa que cuando alguien visita tu sitio web desde el otro lado del mundo, no está recibiendo tus páginas desde tu servidor de alojamiento, sino desde el servidor CDN más cercano a él. Esto reduce significativamente los tiempos de carga de las páginas. Debes solicitar este servicio a su empresa de alojamiento. Por eso no todos los paquetes de alojamiento son iguales, y no deberías comprar el más barato que encuentres. Haz clic aquí para leer más sobre cómo seleccionar tu empresa de alojamiento.
Resumen
Los sitios web de WordPress, al igual que el resto de sitios web, pueden tener un buen rendimiento SEO. Np pobstante, si bien las soluciones técnicas pueden ayudar, en última instancia, éstas no pueden compensar la falta de contenido relevante o la actualización regular de su contenido.
Hay algunas buenas prácticas que debes seguir para optimizar el rendimiento de tu WordPress en SEO.
Todos los sitios web dinámicos cargan más lentamente que los sitios web estáticos, lo que no quiere decir que tu WordPress sea mejor o peor que cualquier otro paquete de CMS. Todos los productos CMS utilizan páginas dinámicas mediante el uso de PHP. No hagas caso del mito de «WordPress es lento», ya que todos los CMS son lentos en comparación con un sitio web construido utilizando páginas estáticas. (¿Sitio web dinámico o estático?).
Hay excelentes soluciones de WordPress para hacer frente a todo lo anterior, así que presta atención y elige tu tema, plugins, y la empresa de alojamiento con precaución. Pónte en contacto con nosotros si necesitas ayuda con tu sitio web WordPress.